Lofi303：讀報 《表皮消費》

明報副刊的水準算很高，有立場的評論周邊的事情，可以刺激一下思維，雖然我不大同意文未之「香港Finish論」，但潮流文化背面，必定同個「錢」字有關。

Sorry呵，呢篇文長左D，不過我覺得幾好睇，所以貼一貼。

表皮消費
【明報 2007-07-08 副刊 文﹕健吾】

7月1日，對我最重要的事是什麼？

是台灣偶像組合飛輪海的寫真集《海角樂園》正式發售。我只想第一時間，知道吳尊究竟在台南露多少，炎亞綸拍了什麼東西，汪東城3個髮型變成若何，和飛輪海四子之中最需要包裝的辰亦儒用什麼包裝示人。
香港回歸呢？

算吧。《始終有你》好好聽嗎？

香港的偶像，在全球化的浪潮下，已被日韓台打沉。為什麼最近封面那麼多吳尊食飯吳尊做運動吳尊買女人衫吳尊行街？聽說，因為吳尊是繼周杰倫和F4以後，成功成為「銷書」萬靈丹。為什麼Gatsby的髮蠟和止汗香劑，沒有找香港代言人？為什麼廣告可以那麼慳水慳力，直接見到木村拓哉撚頭髮和露一點？為什麼香港的電視頻道，可以看到那些CanCam女模們一襲七彩超性感吊帶比堅尼，把胸前一拋一跌一墮再一拋，在沙灘大賣美白防曬？為什麼連《女王的教室》的天海祐希，都可以直接登堂入室進地鐵的燈箱，大賣其美白產品廣告？
原因，很簡單。因為這些年來，香港的偶像，只用心鑽研如何提供一個「表面」的感覺良好給受眾。當然，有什麼受眾，就有什麼流行文化產物。當流行文化產品只停留在「表皮消費」，「質素」益發平面，甚至粗製濫造。在互聯網全球一體化的巨浪下，總有些人知道，什麼叫好東西。相比土炮，自然會對「外國」的流行文化產物產生購買慾，違反我國長江黃河千古不變的物理定律，「水永遠是西向東流」的定律，變成了東(香港)向西(歐美)或東洋流的不歸路。

你在說什麼？

好好好，有話好說。有看回歸騷嗎？你認為，楊千嬅小姐的《小城大事》，聽過後，應該快樂，抑或憂戚？ 有聽過葉德嫻小姐再演繹的聽眾，應該知道《小》除了是Paco認為自己聽到錢跌下來的聲音以外，是一首慘得不回頭的歌。「吻下來，豁出去，這吻別似覆水；再來也許要天上團聚。我下來，你出去，如曾經不登對，你何以雙眼總在流淚。每年這天記得再流淚……」你是英國，我是中國？是英國吻過香港，中國才豁出去？抑或原來是修辭技巧中的「意會」，我(英國旗)下來，你(中國旗)出去？
有什麼關係？
我想，就算是把音樂由小調變成「輕快Jazz」版，我相信都不可以掉歌詞中的慘綠情懷。唯一可以想像，《小城大事》跟「回歸」唯一的關係，只有歌名。歌手、聽眾，都不會聽真歌詞是在唱什麼。那就是「表皮消費」。
比方說，我相信，何超儀在巴士的回歸騷中，唱搖滾版的《勇敢的中國人》，是別開生面的。最驚喜的，都應該是黃家強來一扣偷天換日，摻入私貨。他在那個晚會中，唱了Beyond的《長城》。是，歌名是對的，可是，只要大家不太善忘，這首歌，是說六四的。原來，我們的國家，已經可以那麼開放，那麼開通，讓一個小朋友在大喜日子說些不特別吉利的說話了。
就是這種「表皮消費」，令我們的偶像，整個偶像工業，都不再用心用錢，去考慮如何打造新偶像。無他的，唱片已經不是賣錢的東西，電影、廣告才是。出唱片，只是給偶像們一個「歌星」的身分。像某些女性偶像出書，就得到一個「才女」的光環一樣。大眾的認知是：阿邊個出書架喎，仲唔係才女？好勁呀，去睇《××愛》囉。當我發現某些「貼圖區」，有網友起題「才女×××走光照」，別以為×××是白韻琴或張小嫻，而正正是那些拍電影唱歌的偶像歌手之時，你就知道所謂市場，其實根本不需要知道×××寫過些什麼，甚至是那些東西，是不是他們寫的。
就是這種「表皮消費」，令香港再沒辦法再做好偶像，甚至好東西。不只禮失求諸野，質失自也要求諸英美日。你想想，為什麼那家改頭換面的Ｂ字便服店，那個Logo那麼像A Bathing Ape的猩猩？
又或是，聽說最近最潮的市場策略有三式：手感經濟、公平貿易、環保概念。
你手頭上的Porter錢包，為什麼你會想要？我記得。我想要的原因，是因為那年我知道，那是吉田氏一個一個用「職人」縫製的。正如一澤信三郎的帆布袋，菊池武夫的金魚圖騰牛仔褲，也是做一件賣一件，賣的就是職人的手感。
當咖啡店賣咖啡豆又要公平貿易，去馬莎買茶包又要公平，T恤又說要公平，可是，有沒有人想過，那些「公平」，跟有機蔬菜一樣，又有多有機，有多公平？歸根究底，「不公平貿易」是如何形式的？是什麼人把貿易變得不公平，再把「貿易公平過來」變成賣點？
這是什麼不重要
這幾天的環保袋風雲就更令我下巴也跌到不知何處去。買環保袋，搞得報紙垃圾充斥鬧市也算了。這個 Anya Hindmarch環保袋，在英國只賣5大英鎊，即是75港元左右。來到香港變成120大元，竟然沒有人覺得鬼佬搵我們咱們中國人笨都算了。英國《每日郵報》在2007年4月27日報道，指這批所謂環保袋，原來不只是不特別環保，它的用棉有可能不是公平貿易的棉、而且它的製造地區，是中國，即是世界工廠那些1小時只有20至30便士的工人，一針一血的做出來的。而且，這些袋子，運送到英國的時候，也有排放大量的二氧化碳。環保？
對香港人來說，這些東西重要嗎？不。因為，香港人真的不在乎他們買的東西，究竟是什麼。只要Wyman說好、Juno穿過、在Milk見過、Edison賣的，就是潮。買的名牌，不可以張三李四也有，卻又要令人知道他們買的是什麼。
買這個環保袋，有幾多是真的環保分子，會帶它去買生果？「知道黃曉明條女用，周杰倫以前條女用，加上霍震霆以前條女都用，所以咪買囉！買，仲有得炒添呀！」就是這樣而已，內容是什麼？背後故事到底是什麼？



一點也不重要。

一點也不重要！

為什麼我可以說這出這句話？當你以為，7月6日大排隊只有置地廣場、中環國金、銅鑼灣及尖沙嘴Harvey Nichols幾條戰線之時，另一條戰線，是尖沙嘴加連威老道，星爺的那個廣場。7月6日下午3時30分，我走過尖沙嘴加連威老道時，已經見到25到30個街潮人。排第一的那名少年，頂多15歲，身上已散發一陣汗味，PSP+NDS+麥記排隊三寶俱備，在等7月7日中午12時，限量120件的那件什麼「搞檸掂」潮衣。 是陳冠希和周星馳的那個什麼「榨乜汁」限量版T恤。

可是，問心，有什麼人會願意把這句那麼vulgar(俗不可耐)的東西放上身，是有型，是潮？
「扯———(拖上拉入聲)！陳冠希同周星馳，得果百幾件，實得有炒啦！咪掂囉。 」我問一個想買這件東西的小朋友回應說。你穿不穿？「癡線啦！我想要Face次講果件slogan T囉！(Henry Holland 玩英文諧音，HARDER HARDER MIUCCIA PRADA那些)。好lang(靚)囉！ 」



當下聽完，令我想起一件小事。在這個環保袋的人龍對面，猿人專門店。話說A Bathing Ape的大腦Nigo所做的「A Bathing Ape」全名，是「a bathing ape in luke warm water」，字面直譯，是「在水中洗澡的猿猴」。用「猿猴」，是因為Nigo在93年看了《猿人襲地球》(Planet of the Apes)。而「在水中洗澡」是一句日諺，粗略可解為「無所用心」、「無無聊聊」。有說，Nigo話中有骨，指東京物質豐厚，可是精神淺薄的東京年輕人，盲目追求名牌，沒有獨立思考能力。便用自家品牌，去直指「這些物質豐厚而精神淺薄」的東京年輕人。最可笑的，A Bathing Ape的粉絲，就正正是N先生最看不起的「物質豐厚而精神淺薄」的東京年輕人 。

香港 Finished

是嗎？是的。可是，我想說，在東京，我很少見人穿全身Bathing Ape。因為，在日本穿Ape的，是一個叫志村健的老牌搞笑明星。他這個行為，在香港的解讀，可以是何守信師傅在《開心大發現》中穿Carhartt，嚇得我把所有Carhartt送給家父和姐夫。在香港見到「物質豐厚而精神淺薄」的Ape人的頻率，其實比東京高很多很多很多。有朋友在「億萬少年」打兼差，他說閒得很。因為那些「香港遊客」會「一次過買起他們三個店員一個月的兼職錢」。朋友說，他每次看見香港人，都不明白為什麼他們可以忠誠得把Ape穿得像校服一樣。
不只是Ape。問題，不在 Ape、周星馳、陳冠希、或Anya Hindmarch。商品的目的，是賺錢。消費主義，是一種你情我願的勾當。如果人家有辦法「笑你班友低Ｂ」都仍可以賺你錢，除了怨自己低Ｂ，還有什麼好說？香港這一個南中國的沿岸城市， 將來10年，真的有黃金十年嗎？一些聽《小城大事》也不會「留意歌詞」的人，有資格有黃金十年嗎？
不要問我。問Monocle。前Wallpaper創辦人Tyler Brule操刀的全球化媒體雜誌Monocle(意即「單片眼鏡」)，盡收全球頂尖兒的英語寫手，每一期均以「全球化角度」和「如何對抗互聯網閱讀」為重心。最近一期，選了全球20個「最值得叫屋企」的城市。在這輩文化精英的至抵精明眼中，亞洲有3個城市入圍——是新加坡、東京和京都。香港在這本雜誌出現的地方，只有一個──亞洲區的廣告部，在香港 。
在流行文化上，我敢說，香港已經完成了歷史任務，finished。難怪，那麼多人當東京是五星級的家。當中原因，你明白了嗎？